Coca-Cola démarre l’année en dévoilant le nouveau look de ses emballages qui soutient sa “stratégie de marque unique”, d’une part, et réunit toutes les variantes de
Nous sommes allés à la rencontre de James Sommervile, VP Global Design chez
En quoi ces nouveaux designs soutiennent-ils la stratégie de marque unique de Coca-Cola ?
Ces nouveaux designs sont les véritables porte-étendards et l’élément le plus tangible de notre stratégie marketing. S’il est vrai que les campagnes publicitaires sont toujours d’une importance capitale, nos emballages n’en demeurent pas moins le canal de communication le plus direct avec les consommateurs ; comme à chaque fois qu’ils tiennent en main une de nos canettes ou bouteilles.
Les nouveaux designs sur les emballages expriment un changement de notre identité visuelle où le « disque rouge » emblématique tient le premier rôle à côté d’autres éléments de design. En rendant le disque rouge indissociable de la marque
Quels étaient les objectifs principaux lorsque vous avez démarré ce projet ?
Le but était de créer un nouveau design rafraîchissant pour
Quelle est l’histoire du ‘disque rouge’ de Coca-Cola ?
Le disque rouge a été utilisé pour la première fois en 1930, sur un panneau publicitaire peint à la main et il est devenu instantanément indissociable de ce goût délicieux et rafraîchissant. C’est en 1947 qu’Archie Lee, alors directeur créatif chez D’Arcy Advertising, a donné un nouveau look au disque rouge. A partir de ce moment, le disque rouge a été utilisé systématiquement pour faire savoir aux consommateurs qu’ils pourraient trouver le vrai et unique
Est-ce à dire que le disque se prêtait mieux au relooking des emballages que les autres éléments de design emblématiques de Coca-Cola ?
Oui, absolument. La grande force du disque c’est qu’il est rouge et c’est pourquoi les consommateurs l’associent, dès qu’ils le voient, à ce goût délicieux et rafraîchissant. En plus, il n’y a aucune difficulté à apposer le « disque rouge » sur nos canettes, bouteilles et casiers. Et pour terminer, je dirais que c’est aussi plus simple pour le consommateur de reconnaître directement une seule et même marque ; même s’il est vrai que chaque variante de
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